Il nuovo progetto di Studio63 per il flagship store di Liu Jo a Milano, situato in Corso Vittorio Emanuele II, rappresenta una fusione magistrale tra la tradizione architettonica italiana e l'innovazione contemporanea nel retail. L'intervento di riprogettazione ha saputo bilanciare sapientemente elementi classici come l'armonia e la simmetria, con l'introduzione di un linguaggio estetico moderno e fluido. Questo approccio ha permesso di creare un ambiente unico, che non solo riflette l'identità del marchio Liu Jo, ma offre anche un'esperienza sensoriale e visiva coinvolgente ai visitatori, dimostrando come il design possa trasformare uno spazio commerciale in un'opera d'arte funzionale.

Nel cuore di Milano, lo storico punto vendita di Liu Jo ha riaperto le sue porte con un look completamente rinnovato. L'incarico di questa trasformazione è stato affidato a Studio63, che ha ridefinito gli spazi distribuiti su due livelli: il piano terra e un mezzanino. Il concept si basa su un dialogo continuo tra passato e presente, dove l'architettura classica si sposa con la modernità. Milano, città simbolo della moda e del design, continua così a innovare il suo panorama commerciale, offrendo ai suoi cittadini e ai visitatori esperienze sempre nuove e all'avanguardia.

La visione di Studio63 si è concretizzata nell'utilizzo di principi architettonici iconici, reinterpretati in chiave attuale. La forma del quadrato, ad esempio, è stata adottata come elemento geometrico fondamentale per la planimetria e la pavimentazione, mentre il ritmo delle colonne è stato richiamato dalle scanalature presenti sulle pareti. Tuttavia, per evitare una rigidità eccessiva, il progetto ha introdotto forme curve e percorsi fluidi, capaci di guidare i clienti attraverso lo store in modo dinamico e organico. Questa scelta di design rompe con gli schemi tradizionali, offrendo un'estetica inaspettata e moderna.

La selezione dei materiali gioca un ruolo cruciale nella definizione dell'atmosfera dello store. Metallo, specchi e tecnologie all'avanguardia si affiancano a tonalità calde di rovere scuro e calce, creando un contrasto armonioso tra elementi freddi e caldi. Un dettaglio distintivo è l'arco a tutto sesto realizzato in terracotta lucida, che funge da vero e proprio varco. Questo elemento invita i visitatori a esplorare la sezione più intima del negozio, dove la simmetria degli spazi genera un senso di accoglienza e rigore, enfatizzando al contempo l'eleganza dei prodotti esposti.

L'illuminazione è stata concepita come un elemento scenografico primario, in collaborazione con Luce5. Il soffitto, realizzato in Barrisol retroilluminato, emana una luce morbida e diffusa, che si integra perfettamente con i faretti direzionali strategicamente posizionati per mettere in risalto i capi d'abbigliamento e gli accessori. Questo sistema luminoso contribuisce a creare un'atmosfera sofisticata e accogliente, valorizzando ogni dettaglio dello spazio e dei prodotti.

Gli arredi su misura, prodotti da Fabbri Services seguendo i disegni originali dello studio fiorentino, sono elementi chiave di questo concept. I tavoli multifunzionali, che riprendono la forma quadrata, sono pensati per esporre accessori, libri e fungere anche da sedute integrate. Le appendereie modulari, con la loro struttura mobile e riflettente, offrono la massima flessibilità per riconfigurare lo spazio in base alle esigenze espositive. Anche l'insegna e le vetrine esterne anticipano il concept interno, con una finitura in pietra color crema e espositori ad arco che invitano i passanti a entrare. Questo insieme di soluzioni di design trasforma lo store in un'esperienza d'acquisto immersiva e raffinata.

Il progetto di Studio63 per Liu Jo a Milano è un esempio brillante di come il design possa fondere l'eredità architettonica con le tendenze contemporanee. L'equilibrio tra elementi classici e innovazione, l'uso sapiente dei materiali e un'illuminazione studiata, trasformano il negozio in un'esperienza unica. Il risultato è uno spazio che non è solo un punto vendita, ma un luogo dove l'identità del brand e la tradizione si incontrano, creando un ambiente accattivante e funzionale per il consumatore moderno.